Em 2024, as receitas de patrocínio no cenário esportivo dos Estados Unidos apresentaram um crescimento excepcional, alcançando um total de US$ 7,66 bilhões, o que representa um aumento de 12% em comparação com o ano anterior. Este incremento substancial reflete a crescente importância do esporte como uma poderosa plataforma de marketing para marcas em todo o mundo.
Entre as ligas esportivas de destaque, a MLB (Major League Baseball) se destacou com um notável crescimento de 16% em suas receitas de patrocínio. Esse avanço significativo foi impulsionado, em grande parte, pela popularidade de jogadores asiáticos, como Shohei Ohtani, que atraiu um maior interesse de marcas japonesas. De maneira especial, o Los Angeles Dodgers se destacou ao fechar novos acordos que totalizaram US$ 70 milhões.
O aumento nas receitas de patrocínio abre diversas oportunidades tanto para os investidores em equipes esportivas quanto para as empresas de marketing. Além disso, as organizações que buscam expandir sua presença global encontram nos esportes uma plataforma eficaz para promover suas marcas. O esporte tem se consolidado como um meio robusto e eficiente para alcançar audiências vastas e promover produtos em escala global.
A NFL (National Football League) continua mantendo sua posição de liderança em termos de receitas de patrocínio, atingindo a marca de US$ 2,3 bilhões em 2024. O valor médio dos acordos de patrocínio para as equipes da NFL foi estimado em US$ 760 mil, superando outras ligas esportivas de destaque. Isso ressalta o apelo da NFL tanto para os patrocinadores quanto para os fãs.
A MLS (Major League Soccer) também registrou um crescimento significativo, com 18% de sua receita proveniente de novos acordos de patrocínio em 2024. Esse percentual representa a maior captação entre todas as ligas esportivas analisadas, evidenciando o crescente interesse das marcas em associar-se a um esporte que está atraindo um público mais diversificado nos Estados Unidos.
Por outro lado, as instituições das Power Five Conferences arrecadaram um total de US$ 860 milhões em patrocínios, o que representa um aumento de 7% em relação ao ano anterior. Deste montante, US$ 186 milhões foram obtidos através de novos acordos fechados em 2024, demonstrando a dinamicidade também no cenário universitário.
A MLB está direcionando seus esforços para capitalizar o crescente interesse comercial, sobretudo proveniente de marcas japonesas, e isso será evidenciado na Tokyo Series programada para março de 2025. Neste evento especial, os Dodgers enfrentarão o Chicago Cubs, ampliando os acordos comerciais estabelecidos com as marcas asiáticas. Além disso, a receita gerada por meio de patchs de camisa teve um aumento de 59% em 2024, atingindo US$ 204 milhões, destacando o potencial de crescimento deste segmento específico.
Esse aumento no uso de patchs e outras estratégias de marketing pode servir de inspiração para outras ligas que buscam maneiras inovadoras de impulsionar suas receitas de patrocínio. Assim, o ano de 2024 será lembrado como um período de expansão e inovação no campo do marketing esportivo nos Estados Unidos.
